Опрошенные Коммерсантом эксперты считают, что сделать это будет непросто. Во-первых, у той же Яндекс.Музыки уже есть свои прямые контракты со всеми крупными правообладателями. Во-вторых, эксперты говорят о необходимости сотрудничества с партнером-нерезидентом, что потребуется для выхода на зарубежные стриминги (это может привести к отдельным затратам и комиссиям). Отмечается и высокая конкуренция в сегменте: «дистрибуторы соперничают объемами каталогов, их качеством и услугами для партнеров, охватом территорий».

Однако сама компания VK хоть и не раскрывает объемы инвестиций в этот проект, но заявляет о своем конкурентном преимуществе. «Мы огромная IT-компания, что делает инфраструктуру более устойчивой к нагрузкам. Мы будем предлагать потенциальным клиентам что-то более интересное, в том числе за счет оптимизации расходов на инфраструктуру», — приводит Коммерсантъ слова Николая Дуксина, директора музыкальной экосистемы и департамента видеоконтента VK.