Музыканты по всему миру используют NFT, чтобы вдохнуть новую жизнь в индустрию. От невыпущенных треков до эксклюзивных релизов — артисты теперь могут публиковать свое творчество на NFT-площадках и получать доход напрямую от аудитории без какого-либо посредничества.

Оставив в стороне звукозаписывающие компании, дистрибьюторов и издателей, музыканты могут зарабатывать столько, сколько пользователи готовы платить. NFT уже используют Deadmau5, Ричи Хоутин, Daft Punk, Стив Аоки, Grimes, Майк Шинода, The Weeknd, Charli XCX, 3LAU и многие другие артисты. Используют технологию и музыкальные платформы — недавно в эту область, к примеру, зашла компания Beatport.

Самое главное, что нужно понять: NFT работают на технологиях блокчейна. А сама аббревиатура NFT (non-fungible token) переводится как невзаимозаменяемый токен.

NFT — очень специфичный рынок, типа LD-дисков или альбомов на дискетах. На рынке NFT в принципе не очень большое количество покупателей, и большинство из них к тому же не настоящие коллекционеры произведений искусства. Это всего лишь фанаты, которые готовы поддержать артиста. Вскоре рынок заполнится предложениями, перенасытится и в среднем цены на NFT будут падать. Мода пройдет, и многие ринутся в сторону нового тренда.

• Диджей и продюсер Deadmau5 объединился с рок-группой Portugal. The Man, чтобы выпустить сингл в качестве NFT. Трек This Is Fine продается как коллекция из 1 миллиона NFT эксклюзивно на торговой площадке Mintbase.

• Daft Punk выпустили несколько коллекционных NFT, прежде чем объявить о своем распаде. Они разослали токены нескольким знаменитостям, зарегистрированным на платформе Rarible. Из них пока что только Линдси Лохан решила продать свой токен за 15 000 долларов.

• Grimes осваивает будущее музыкальных NFT с помощью одного из своих артистических альтер эго War Nymph, цифрового аватара, созданного ею после выхода альбома Miss Anthropocene.

• 3LAU продал 33 токена больше чем за 11 миллионов долларов.

• Майк Шинода продал свой небольшой анимационный ролик с музыкой за 30 000 долларов.

• The Weeknd выпускал в 2021-м в качестве NFT свою новую музыку.

1. В первую очередь, нужно упомянуть пресечение пиратства или незаконного присвоения музыки. Артистам будет сложнее заниматься плагиатом. Авторы смогут избежать дорогостоящих и долгих судебных баталий. Кроме того, слушателям будет сложнее «украсть» музыку традиционными методами, такими как пиратство.

3. Контроль возвращается к исполнителям и авторам. А также добавление роялти путем перепродажи. Исполнители могут получать дополнительный доход или гонорары даже после первоначальной продажи. Например, всё можно настроить таким образом, чтобы каждый раз, когда NFT переходит из рук в руки на торговых площадках, это приносит артистам свой процент.

• Собственные метавселенные. Есть вероятность, что именно NFT станет основой экономики в метавселенных. Над собственными метавселенными и технологиями для них работают Meta (бывшая Facebook), Google, Microsoft, Samsung, Sony и другие крупные компании. Среди децентрализованных аналогов стоит также выделить виртуальные миры на блокчейне — Decentraland, The Sandbox, Alien Worlds. У YouTube появятся свои NFT-товары и метавселенная.

• Китай создаст собственную индустрию NFT на основе поддерживаемой государством инфраструктуры блокчейна. Сеть Blockchain Services начала тестировать свою систему добычи и управления NFT. Инфраструктура основана на адаптированных блокчейнах, не привязанных к криптовалютам.

• NFT в тестовом режиме появились в Твиттере. Нечто подобное появляется и у Reddit.

• Мир моды тоже интегрируется в метавселенные. К примеру, бренд Burberry выпустил NFT-коллекцию B Series в игре Blankos Block Party.

• Компании регистрируют товарные знаки и патенты на виртуальные товары — то есть товары, которых не существует в реальности. В Nike подали заявку на регистрацию товарного знака «виртуальные товары» и патентов на них. Стоит отметить, что схожие заявки уже подали такие бренды, как Balenciaga, Gucci и Saint Laurent.

• Артисты интегрируется в метавселенную. Warner Music Group пришел в метавселенную The Sandbox. Музыкальный концерн выкупит виртуальные земельные участки под брендированное пространство. Еще один нашумевший случай — рэпер Трэвис Скотт провел концерт в Fortnite, на который «пришли» 12 миллионов пользователей.

• Простой способ монетизации. Популярный блогер, автор или знаменитость просто создает нечто и раскручивает это среди аудитории, а люди делают ставки, чтобы прикоснуться к кумиру или получить новый опыт.

• Пиар. Токены привлекают свежих пользователей в криптоэкономику. Это расширение экономических возможностей в играх и других системах.

• Меньше посредников. NFT убирает множество посредников при продаже и покупке благодаря децентрализации. В результате вся система становится прозрачнее, честнее и дешевле.

• Лицензирование или смарт-контракты. NFT применяются в лицензионных договорах в связи с интеллектуальной собственностью. Например, создатели EulerBeats (это короткие звуковые дорожки в сочетании с произведениями искусства, оригиналы которых — дефицитные NFT) по-прежнему получают 8% роялти за каждую перепродажу.

• Экология и углеродный след. Все связанные с NFT действия расходуют энергию. Одна художница, выступающая за экологию, выяснила, что выпуск шести ее токенов оставил такой же след, как работа всей ее студии в течение двух лет.

• Очень частые кражи. Многие авторы подверглись воровству своих произведений, которые выставлялись на продажу как NFT без их согласия.

• Авторское право и липовая «эксклюзивность». Трудно определить ценность и уникальность объекта. Сложно понять, сколько выпущено экземпляров.

• Транзакционные сборы, которые уплачиваются при создании токенов, могут достигать 100 долларов. Так что вариант, что вырученные средства от продажи NFT не покроют расходы на его создание, вполне реален.

• Порог входа. Требуется хотя бы базовое понимание блокчейн-технологий, чтобы пользоваться активами.

• Цифровые активы могут быть скопированы. Если кто-то владеет NFT цифрового актива, это не значит, что его копий не существует. Арт может перепубликован, GIF-файлы отправлены тысячи раз, а видео перезалиты на различные площадки. То, что вы владеете NFT, не означает, что вы контролируете актив — у вас просто есть знак подлинности.

Как уже упоминалось, превратить в токены можно практически всё: билеты, виртуальную одежду и предметы для игр, коллекционные вещи, арт-объекты и даже технологии соцсетей. Давайте разберем каждый вариант подробнее.

1. NFT-билеты на мероприятия. Такой вид токенов опробовали организаторы всемирно известного фестиваля Coachella, где продаются пожизненные NFT-билеты. Однако у этого вида токенов есть и подводные камни. При потере доступа к кошельку нет возможности получить помощь. Баланс на счету и любые NFT или билеты безвозвратно теряются вместе с электронным кошельком.

2. Предметы коллекционирования NFT — один из наиболее распространенных видов. Вот некоторые типы: объекты искусства, предметы реального мира, предметы из игры, спортивные предметы. Например, NFT картриджа Nintendo Super Mario 64 был продан в июле за 1,5 миллиона долларов. NFT первого твита CEO Twitter Джека Дорси был продан почти за 3 миллиона долларов — довольно внушительная сумма за возможность чуть-чуть прикоснуться к истории соцсетей.

4. Игры. Например, NFT-игры с моделью Play-to-Earn позволяют получать доход за время, проведенное в игре (при этом заработанные токены часто используются для создания игровых предметов).

5. Доменные имена. Блокчейн-домены имеют два ключевых варианта использования: преобразование шестнадцатеричных адресов кошельков в удобочитаемые имена и создание защищенных от цензуры веб-сайтов. В результате торговля крипто-доменами — это крупный бизнес как для спекулянтов или трейдеров NFT, так и для аборигенов метавселенной.

6. Музыка. К уже упомянутым в статье примерам можно добавить превращенный в музыку код COVID-19 или музыкальную NFT-компиляцию Beatport.

Маркетплейсы NFT — это площадки, где токены можно продать, купить, обменять или выпустить свои. Разберем 5 таких платформ.

• OpenSea специализируется на разных NFT: от картин современных художников до игровых карт. Здесь есть несколько функций аукциона, плюс OpenSea полностью интегрирована в крипто-инфраструктуру. При выставлении своих работ на продажу пользователи должны заплатить комиссию, чаще всего она составляет 70–100 долларов.

• Rarible специализируется на художниках. Используется собственный токен RARI. Есть роялти. Регистрация на сайте бесплатна. За размещение каждого нового токена или создание коллекции нужно оплачивать комиссию 30–100 долларов за каждую публикацию.

• Nifty Gateway. Пользователи могут покупать NFT, используя фиатную валюту (рубли, доллары и так далее), а продавцы могут выводить средства на карты. Есть роялти. Размещение бесплатно, однако Nifty Gateway забирает 15% комиссию со сделки. С каждой перепродажи платформа удерживает 5% + 30 центов.

• SuperRare специализируется на художниках. Размещение работы бесплатно, но при первой продаже удерживается 15%. Также платформа забирает себе 3% с каждой успешной продажи NFT.

1. Смарт-контракты. Это специальная программа, работающая на блокчейне Ethereum. Ее код и данные находятся по определенному адресу в блокчейне Ethereum. NFT основаны на смарт-контрактах, которые управляют возможностью передачи и проверяют право собственности. Это некоторые правила, по которым работают конкретные NFT. Допустим, чтобы NFT можно было заменять, создавать и применять в игре, создаются смарт-контракты с правилами использования таких токенов. Другой пример — на основе смарт-контрактов реализуются отчисления роялти.

2. Отличия NFT от криптовалюты. Каждый NFT уникален и не может быть обменен на аналогичный токен. А вот биткойн или другие криптовалюты можно обменять на криптовалюты той же стоимости. NFT продаются, но не торгуются как ценные бумаги на цифровых биржах. NFT не являются средством обмена для покупок. Зато многие типы криптовалют можно использовать для покупок физических товаров.

3. Варианты заработка на NFT:

• Услуги по NFT: консультация по NFT, диагностика NFT-проектов, стратегия проектов, NFT-проект «на заказ».

5. Стоимость. На стоимость токенов влияет в первую очередь имя и известность самого автора. Например, условный Юрий Дудь может продавать короткие вырезки из своих интервью за сотни тысяч рублей. Однако малоизвестный начинающий блогер может не найти покупателя даже на целый видеоролик длительностью парой часов.

1. Любой желающий может привязать NFT к любой картинке без подтверждения подлинного авторства. Площадки, на которых авторы (как и мошенники) размещают контент для продажи, никак не проверяют работы на подлинность и не устанавливают авторское право. Эту проблему еще только предстоит решить.

2. Иногда злоумышленники не просто копируют чужие файлы (их не смущают даже водяные знаки на картинах), но и составы целых коллекций, их названия. Порой даже создаются поддельные аккаунты знаменитостей. Например, работу известной художницы с DeviantArt Qinni скопировали и выставили на продажу уже после ее смерти. Другой пример — попытка продать NFT-коллекцию украденных аватарок пользователей сервиса Discord. Иногда злоумышленники крадут и выставляют на продажу «авторские» скриншоты из игр вроде Minecraft.

4. Авторам иногда приходится идти на крайние меры и закрывать свои галереи и профили. «К сожалению, я вынужден полностью закрыть свою галерею на DeviantArt» — опубликовал обращение комиксист Лиам Шарп. От действий злоумышленников в том числе пострадали художники: Loish, Nesskain, Андре Риос, Р. Дж. Палмер.

5. Боты создают NFT из твитов без согласия авторов. Сильнее всего деятельность @tokenizedtweets затронула художников, потому что их посты становились ценнее благодаря прикрепленным к ним картинкам. Так бот привязал токен и выставил на продажу пост с работами российской художницы с ником Weird Undead.

1. Разработка какого-либо проекта без гарантий. Анонс привлек покупателей, и разработчик NFT-проекта Evil Ape смог заработать на полноценную разработку игры. В итоге, игра и её официальная страница в твиттере исчезли. Четыре проекта на Solana постигла похожая судьба: авторы предлагали инвесторам грандиозные планы на будущее, но исчезали вместе с сотнями тысяч долларов.

2. Pump-and-dump схемы. Этот термин относится к ситуации, когда группа людей покупает NFT или валюту и искусственно набивает и увеличивает спрос. Добившись успеха, мошенники обналичивают деньги на пике цен и оставляют всех с бесполезными активами.

Как избежать pump-and-dump. Проверьте историю и записи кошелька любого интересующего вас проекта. В OpenSea или других торговых площадках просмотрите количество транзакций и покупателей коллекции NFT. В EtherScan вы можете видеть все входящие и исходящие транзакции, происходящие в блокчейне Ethereum.

3. Фишинговые аферы NFT. Типичным примером является заманчивая раздача токенов, которая заставляет поделиться своей начальной фразой (для входа в ваш аккаунт). Ни маркетплейсы NFT, ни поставщики кошельков не будут запрашивать ваш приватный ключ. Если кто-то спросит вас об этом, это однозначно мошенничество.

4. Токены изображения из интернета. Используйте обратный поиск изображений Google. Если NFT не был впервые загружен самим художником, большая вероятность, что это мошенничество и нарушение авторских прав.

5. Автор NFT — это фейковый аккаунт. Произведение художника Дерека Лауфмана было продано на Rarible подражателем, которому удалось зарегистрировать профиль на платформе.

Как определить подлинность NFT. Во-первых, проверьте страницы автора. Весьма вероятно, что автором было упомянуто о токене где-либо в социальных сетях либо прямо на его личном сайте. Во-вторых, просто спросите о NFT — свяжитесь с автором напрямую чтобы узнать, является ли NFT законным.

• Помните: заблуждение, что приобретая NFT, вы будете владеть и авторским правом. К сожалению, это не так. Покупателю токена предоставлено право собственности только на технологию блокчейна, составляющую NFT, но не на базовый актив. Это означает, что владелец NFT не может ни изменять «содержимое», ни использовать его в коммерческих целях (например, продавать или лицензировать содержимое NFT).

• Если вы создали исходный базовый актив, вы будете владельцем основных прав интеллектуальной собственности на произведение. Вам решать, что покупатель NFT может или не может делать с вашим произведением.

• Обычно (если вы не крипто-энтузиаст или специалист в технологиях) авторам требуется помощь разработчика программного обеспечения для создания NFT. Несмотря на то, что очень вероятно, что вы не будете делать это самостоятельно, важно знать о доступных вам вариантах. После того, как вы создали свое произведение, нужно выбрать способ создания NFT (то есть какая технология блокчейна будет поддерживать токен). Есть много доступных и подходящих вариантов, но, как правило, наиболее популярными являются Ethereum и Binance Smart Chain, поскольку они надежны и предлагают больше возможностей для авторов.

• Важно понимать, что выбранная вами технология повлияет на рынок (то есть на платформу), на которой вы сможете выставлять NFT. Если у вас есть особые предпочтения, вы должны сообщить об этом разработчику программного обеспечения до создания NFT, это повлияет на ваши шансы на более быструю продажу.

• Очень часто крупные бренды хотят предоставить своим клиентам новый цифровой опыт через NFT. К примеру, футбольные клубы сотрудничают с художниками, чтобы создавать новые цифровые товары для этой онлайн-среды.

• Эти типы отношений сотрудничества регулируются лицензионными соглашениями, в соответствии с которыми клубы разрешают артистам использовать их бренд (логотипы клубов, униформу, права на изображение игроков, товары) для создания цифровых скульптур своих игроков, которые затем переводятся в NFT, в обмен на комиссию с продажи.

В целом, можно сказать, что NFT штурмом взяли рынок и привнесли новый смысл в коллекционирование самых разных произведений. Сейчас эту технологию можно сравнить с трендами на экологичность, на осознанное потребление или с популярностью культуры отмены, когда об этих феноменах говорят во всех СМИ, пишут научные статьи и даже посвящают им дипломные работы.

Нужно понимать и помнить, что любой хайп имеет свой жизненный цикл, и NFT рано или поздно перестанет походить на «перегретый» мыльный пузырь. Но велики и шансы, что впоследствии NFT может стать вполне обыденным и привычным инструментом. Важно только побороть упомянутые в этом материале проблемы и детские болезни технологии. И тогда она вполне сможет изменить наши жизни к лучшему.