Одна из таких программ — Marquee — уже введена и позволяет лейблам и артистам отправлять в приложение уведомления для фанатов о выходе свежей музыки. Цены на услугу — от 5 000 долларов и выше. Некоторых из крупных артистов (таких как Джастин Бибер и Lil Wayne) Spotify уже убедил вложиться в услугу. Еще одна программа сейчас находится в стадии тестирования, она предназначена для повышения видимости музыки у пользователей и привлечения новой аудитории.

По данным отчета Bloomberg, на такой шаг в Spotify пошли под давлением акционеров, которые хотят видеть увеличение прибылей: «Платформе нужно диверсифицировать доходы и выработать способы повышения операционной прибыли. Хотя общая аудитория Spotify превышает 270 миллионов пользователей, реклама отстает от других платформ. В 2019-м компания получила 678 миллионов долларов от рекламы, что меньше, чем получает Twitter ежеквартально».