Ожидается, что сотрудничество приведет к появлению новых уровней подписки, объединению музыкального и немузыкального контента, а также к расширению аудио- и видеокаталога. Генеральный директор Spotify Дэниел Эк заявил, что углубляя взаимодействие с аудиторией, увеличивая вовлеченность и усиливая связь между артистами и поклонниками, сотрудничество должно обеспечить дальнейший рост и удержание подписчиков. Стороны не упустили возможности анонсировать появление так называемого Стриминга 2.0 в результате этого партнерства.

Одним из возможных нововведений может стать особая подписка для суперфанатов с ранним доступом к новой музыке, эксклюзивным делюкс-изданиям, сессиям вопросов и ответов со звездами, а также с аудиопотоком более высокого разрешения.

Это происходит на фоне трансформации Spotify, включающей сокращение затрат на маркетинг и направление подкастов, волны увольнений сотрудников и повышение цен на подписки. После объявления о соглашении акции UMG выросли на 7%, а акции Spotify — на 1%.

В перспектие соглашение может стать прецедентом для взаимовыгодного сотрудничества между мейджорами и стриминговыми платформами. Для лейблов это возможность поиска новых источников дохода и укрепления своей ценности для артистов, а для стримингов — шаг к расширению премиум-услуг.