Новая реклама Pepsi Max вышла провальной: сперва на ролик обрушилась критика из-за неуместного заигрывания с массовыми протестами и полицейским насилием, а затем под удар попала сама концепция, которая оказалась откровенным плагиатом антиутопического клипа The Chemical Brothers Out Of Control 1999 года. Режиссер Out Of Control Эндрю «W.I.Z.» Уистон поделился своими мыслями по поводу инцидента.

«Если у вас когда-либо были сомнения насчет хищной природы рекламы, этот «ролик» Pepsi их окончательно развеет, — прокомментировал он. — Тревожно, насколько глубоко это оскорбляет умственные способности каждого из нас. Что за культуру мы выбрали для жизни, если этот ролик порождает столь наглый цинизм: рекламный бизнес превратился для капитализма в порнографию?» 

Затем он рассказал, что вдохновением для оригинального клипа The Chemical Brothers стала строчка из песни The Clash White Man (In Hammersmith Palais): «Ха, ты думаешь, что превращать бунт в деньги весело» (Huh, you think it’s funny turning rebellion into money — прим.). По словам W.I.Z., клип The Chemical Brothers предсказал свое будущее, потому его целью было показать, что когда речь идет о прибыли, нет ничего святого, и в ход идёт «даже искреннее стремление к социальной справедливости».

Pepsi к такому негативному восприятию оказалась не готова, и удалила скандальный ролик с YouTube меньше чем через 24 часа после публикации. Затем корпорация выступила с обращением, в котором призналась, что хотя она «полностью промахнулась», целью проекта был «глобальный призыв к единству, миру и пониманию». Нет, Pepsi, в это никто не поверит — тем более, что взаимопонимания, благополучия и спокойствия с помощью банки сладкой газировки точно не достичь.