Лондонское трио Sugar Coat решило проявить изобретательность при выпуске дебютного сингла — такую, что релиз можно расценивать как арт-проект. Трек Me Instead выйдет крошечным тиражом из 35 семидюймовых пластинок, каждая из которых выполнена в неповторяющемся дизайне.

Мир впервые увидит винил-паззл, детали для которого собирались вручную на пресс-заводе в Финляндии. И, да, его можно послушать

Среди других копий этой пластинки группы и Royal Mint Records: зеркальный винил, винил с угольным напылением внутри, пластинка с покрытием из искусственного меха и другие экземпляры. Стоимость колеблется в диапазоне 12–150 фунтов (1 100–13 000 рублей), сделать заказ можно с 23 сентября на сайте группы. В комплекте с каждой пластинкой идет CD, дублирующий содержание — у многих покупателей может не подняться рука, чтобы хоть раз проиграть произведение.

Ребята явно могут создать хайп и поиграть на элитарности: следующий сингл Sugar Coat выйдет в декабре на восьмидюймовом виниле тиражом в восемь копий. С таким подходом покупка превращается в инвестицию и акт коллекционирования — представьте, сколько такие единичные экземпляры будут стоить на аукционе в будущем. А внимание к группе уже привлечено, так что все в выигрыше.