Пока весь мир сходит с ума по мобильной игре Pokemon Go — люди забывают спать, есть, работать, толпами бегают по ночным аллеям, вламываются в церкви и в полицейские участки, умудряются «ловить» монстров за рулем и даже попадают под пули — мы решили задаться вопросом, а есть ли аналог геолокационного квеста с дополненной реальностью для музыки? Оказывается, такое приложение появилось даже до всеобщего помешательства на покемонах.

Британский стартап Landmrk уже вписал в свое портфолио работу с инди-группой Alt-J и динозавром рока Китом Ричардсом. Платформа позиционируется как решение для размещения контента в реальном времени в разных местах по всему миру. С помощью Landmrk артисты, лейблы, промоутеры (и так далее) получают возможность «привязать» эксклюзивный материал к определенной локации, что открывает широкое окно возможностей в плане раскрутки и распространения.

Объясняем суть и даем понимание augmented reality-тренда в музыкальной индустрии

Идея приложения возникла в процессе проработки рекламной компании последнего альбома Alt-J. Изначально музыканты хотели расставить в парках специальные лавки с портом для наушников, чтобы желающие могли ознакомиться с музыкой и пустить информацию по сарафанному радио, но даже приблизительный расчет показал, что обошлось бы это в целое состояние. В качестве альтернативы Том Нилд, один из создателей Landmrk, предложил сделать ставку на приложение, в котором можно было бы увидеть на карте точки прослушивания.

За первую неделю в такой кампании приняло участие больше 50 тысяч фанатов, которые активировали почти 3 тысячи локаций в 30 странах. Музыканты, лейбл и разработчики остались довольны результатом. C того момента Landmrk превратился в мощную клиентскую платформу для управления контентом в режиме реального времени, охватывая не только музыкальную индустрию, но и книгоиздательство, кинематограф, розничную торговлю и многие другие сферы.

При посещении помеченного места мобильное приложение открывает доступ к эксклюзивному контенту, но стоит покинуть эту территорию, как доступ снова будет заблокирован

Тем не менее, несмотря на кажущуюся простоту, существуют и вызовы: например, относительно высокая стоимость подобных рекламных кампаний (порядка 1,7 миллиона рублей со слов основателя) и сжатые сроки раскрутки альбомов нивелируют полезность инструмента в длительной перспективе. Но Том Нилд надеется, что скоро разработкой будут активно пользоваться не только зажиточные бренды и корпорации, но и обычные музыкальные коллективы и организации. По его словам, после тотального помешательства на Pokemon Go ему стали активно названивать потенциальные заказчики, которых раньше смущала цена.

Так что если вам надоело гоняться за всеми этими Пиджеотто, Дроузи и Раттатами (или Покемоны вообще не ваше), попробуйте Landmrk, чтобы отыскать пригласительные в лесной глуши. Единственный нюанс — Landmrk делают брендированные приложения под каждого артиста в отдельности, так что все зависит от продвинутости и увлечения вашего любимого исполнителя дополненной реальностью. Больше информации можно получить на официальном сайте.