| ОбложкаНовостиСтатьиАнонсы | РелизыИнтервьюДевайсы |
| ВходРегистрация | |||||
| РекламаПрислать новость |
Исследование: музыка и видеоклипы — главный триггер ностальгии для всех поколений
Главный вывод нового исследования: музыка и видеоклипы вызывают ностальгию сильнее, чем любой другой формат контента. Музыку как источник ностальгических переживаний назвали 88% опрошенных — больше, чем кино (81%), телевидение (80%) и видеоигры (50%).
Внутри самой музыки лидируют клипы (68%), опережая аудиотреки (59%) и записи живых выступлений (50%).
Результаты обнародованы платформой Vevo вместе с аналитикой Then Is Now: A Study On Modern Nostalgia. Опрос охватил около 2000 зумеров, миллениалов и представителей Gen X.
Внутри феномена ностальгии выявлена четкая структура: повторное обращение к прошлому контенту — музыке и телепередачам — оказалось главным триггером ностальгических чувств во всех поколениях (76%), при этом 60% опрошенных идентифицируют себя с разделяемой ностальгией — коллективной памятью, сформированной ремейками и широко растиражированным контентом, а не личным опытом.
Отдельно выделен феномен заимствованной ностальгии — тоски по эпохам, которые респондент не застал лично: среди поколения Z его испытывают 65%, тогда как у миллениалов и Gen X показатель ниже — 55% и 54% соответственно.
Каждый третий зумер признается, что чувствует себя «рожденным не в своем поколении», а 67% опрошенных отмечают, что музыка прошлых лет побуждает их искать другие композиции той же эпохи
При этом «ностальгическая зона комфорта» различается по поколениям: у Gen Z это 2000-е и 2010-е годы, у миллениалов — 90-е и нулевые, у Gen X — 70-е и 80-е.
Выводы подкрепляются и статистикой каталога компании:
• К примеру, клип Manchild Сабрины Карпентер, вдохновленный фильмами Пустоши (1973) и Тельма и Луиза (1991) и построенный на заимствованной ностальгии, стал самой просматриваемой премьерой Vevo 2025 года в США, Великобритании и Австралии.
• Просмотры видео Гарри Стайлза Sign Of The Times взлетели на 547%, когда песня прозвучала в фильме Проект «Конец света».
• Обращение к каталогу Sade увеличилось на 52% благодаря сериалу История любви.
• 74% зрителей клипа Боба Марли No Woman, No Cry родились после 1979 года, а 62% аудитории Material Girl Мадонны — после 1989 года.
«Простота и доступность стриминга как никогда прежде ускоряют процесс открытия и потребления ностальгического контента — от подогрева интереса к бэк-каталогам легендарных исполнителей до непосредственного влияния на самые свежие премьеры… Именно поэтому ностальгия превратилась в мощную культурную валюту. Вся индустрия развлечений — от самих артистов и их команд до продюсерских студий — активно откликается на этот запрос, интегрируя ностальгические мотивы в музыку, моду, телевидение и другие сферы», — комментируют исследование в Vevo
сегодня 10:38
Написать комментарий