То, что еще вчера казалось будущим, сегодня стало суровым настоящим. Несколько лет назад о грядущей эпохе стримингов говорили как о чем-то романтичном и принципиально новом. Больше никаких носителей, никаких файлов и жестких дисков — доступ ко всей музыке мира в два клика. Разве не чудо?

На деле события разворачиваются иначе — прежде всего, для разработчиков сервисов потокового воспроизведения. Эти самые носители (от виниловых пластинок вплоть до флэшек с файлами) не спешат сдавать позиций и даже кое-где демонстрируют незначительный рост продаж. Видео-сервис YouTube по-прежнему остается мировым лидером по части воспроизведения аудио-контента, как бы странно это не звучало. А общая доля рынка стриминг-сервисов не производит впечатления бескрайнего чистого поля, где каждый может забрать себе столько угодий, сколько обойдет. Да, как в старом анекдоте, еще и шапку вперед кинуть.

Вместо того чтобы катком прогресса давить пережитки прежней эпохи, стриминги вынуждены вести ожесточенную борьбу между собой. Как и любой молодой организм, эти стартапы обладают зверским аппетитом и требуют постоянных миллионных вливаний

Безусловно, историческая победа стриминга неизбежна — рано или поздно, все мы забудем про коллекции на компьютере или в плеере. А пластинки окончательно станут сувениром и уделом идеалистов. Но большая часть стриминговых сервисов до этого момента может просто не дожить... Если только не будет агрессивно атаковать конкурентов.

Такого рода «голодные игры» — главный лейтмотив новостной ленты в профильных музыкальных СМИ ближайших лет. Что и говорить, если даже лидер индустрии — американский сервис Spotify — по-прежнему находится в многомиллионных долгах. Закрывает свой стриминг Beatport (правда, на то были свои причины). Из рук вон плохо идут дела у Tidal. И это мы еще только в предвкушении вынужденного перехода на платный стриминг потенциальных игроков вроде SoundCloud и YouTube.

В таких условиях нелегко приходится и таким сервисам как Apple Music (13 миллионов подписчиков во всем мире).

Отчаянные времена требуют отчаянных мер. Менеджмент Apple Music решительно их принимает, чем вполне заслуживает аплодисменты

Так на днях стало известно, что в компании решили запустить масштабную дисконт-акцию. Совместно с компанией UNIDAyS разработчики Apple собрали базу личных ID-номеров всех студентов Великобритании, США, Австралии, Новой Зеландии, Ирландии, Дании и Германии. Им было разослано предложение купить подписку на Apple Music по специальной «студенческой» цене всего за 4.99 евро (это 50% от полной стоимости) в месяц.

Пока неизвестно, насколько живо студенты (очевидно, самые активные слушатели музыки) отреагировали на щедрое предложение. Но, судя по всему, план сработал. Apple Music уже анонсировали расширение программы на новые страны. До конца лета будет подключено по меньшей мере 50 государств, в которых дела у Apple Music и iTunes идут лучше всего. Примечательно, что размер скидки в каждой стране будут варьировать. Интересно, каким он будет в России?