Основанный Дэниелом Эком и Мартином Лоренцоном в 2006 году, шведский Spotify пользуется репутацией одного из ведущих сервисов потокового воспроизведения, а также самого узнаваемого стриминг-бренда. Начиная с 2014 года, компания начала проводить активную политику расширения деятельности в глобальном масштабе — были запущены сервисы в Бразилии, Филиппинах, совсем недавно — в Канаде. В Spotify заявляют, что услугами пользуется 15 миллионов платных подписчиков, и еще 60 миллионов человек использует бесплатную версию с рекламой.

Офисы расположены в разных уголках планеты: Австралия, Европа, Турция, Гонконг, Мексика и Сингапур. На руках у компании контракты с такими магнатами музыкальной индустрии как Universal Music Group, Sony Music, EMI, Warner Music, Merlin, The Orchard. Одним из акционеров является инвестиционный фонд Digital Sky Technologies, принадлежащий Юрию Мильнеру. Корпоративная и бизнес-модели Spotify стали буквально синонимами глобализации...

Однако на днях компания полностью отказалась от планов по предоставлению услуг в России и закрывает российский офис. В понедельник Александр Кубанеишвили, экс-директор российского отделения Google и генеральный менеджер проекта Spotify в России, разослал потенциальным партнерам потокового сервиса письма, в которых вкратце объяснил решение головного офиса не выходить на российский рынок. В числе факторов, подтолкнувших компанию к такому радикальному решению, называются экономическая рецессия, политический климат и ужесточение законодательства, регулирующего телекоммуникации и медиа.

Кроме того, как минимум еще два фактора могли помешать закрепиться в России. Первый из них — проблемы в достижении консенсуса с мобильными операторами, а Spotify невозможно представить только как стационарную музыкальную библиотеку, сервис сильно ориентирован на прослушивание музыки «на ходу». Крупные российские операторы оказались весьма несговорчивыми, а потому рентабельность мобильной версии стала болезненной точкой.

Второй фактор даже более насущен, поскольку дело касается ценообразования — с этим пунктом у Spotify все неочевидно. Золотой стандарт музыкального стриминг-сегмента — 10 долларов за месячную подписку, и это определенно американская фишка, не выходящая за пределы Соединенных Штатов. Разброс цен Spotify довольно парадоксален: нижняя планка в 3 доллара на Филиппинах и 19 — в Дании. В России же компания планировала установить месячную подписку на отметке в 7 долларов, что приблизительно равно 500 рублям по нынешнему курсу. Конкуренцию здешним аналогам Spotify просто не смог бы составить. Например, Яндекс.Музыка и Zvooq готовы предоставлять свои премиум-услуги всего за 150–200 рублей в месяц.