Интервью: Space Moscow
Мы хотим дать новый импульс ночной жизни МосквыSpace Moscow

Space располагается в районе курорта Плайя-ден-Босса, примерно в трех километрах от Эйвиссы по направлению к местному аэропорту. История клуба в том виде, в каком он знаком тусовщикам всего мира, началась в 1989 году с приходом опытного менеджера Пепе Розелло (Pepe Rosello) и британских диджеев Alex P и Brandon Block. До них заведение представляло собой местечковый концерт-холл, где выступали живые коллективы, танцевали фламенко и проводили конкурсы Мистер и Мисс Ибицы, а знаменитая терраса использовалась исключительно как место для бесед за чашкой кофе. Новой команде предстояло решить амбициозную задачу — перенаправить к себе поток ночных туристов с проторенного маршрута, на котором в то время находились дискотеки Pacha, Es Paradis, Amnesia и Ku (ныне — Privilege), — с чем они прекрасно впоследствии справились.

С популяризацией диджейской культуры во всем мире Пепе и команда превратили курорт Плайя-ден-Босса, традиционно считавшийся семейным, в центр притяжения тусовщиков со всего мира. Space работал 22 часа в сутки, 7 дней в неделю, по праву заслужив титул «лучшего» и удерживая его на протяжении многих лет. В нем успели выступить все главные воротилы мировой электронной сцены, от Свена Фэта и Саши до Карла Кокса и Эрика Морилло, которые по-прежнему отзываются о Space как о клубе, в котором всегда приятно играть. Рай для круглосуточных тусовщиков закончился лишь в 2008 году, когда власти острова постановили местным клубам открываться не раньше половины пятого вечера, а закрываться не позже шести утра. Но к тому времени дискотека на Плайя-ден-Боссе уже давно обрела статус легенды и обросла традициями, такими как, например, знаменитое приветствие прибывающих самолетов на террасе, которое превратилось в сакральный ритуал, не уступающий по популярности встречам заката в Café del Mar.

Все это в сочетании с качественной музыкой от диджеев с мировой известностью превратило Space в мировую сенсацию. Сегодня клубная империя Розелло разрослась до международных масштабов и имеет форпосты на нескольких континентах. Space Moscow станет первой франшизой «лучшего клуба планеты» в Восточной Европе и его шестым филиалом после Египта, Испании, Бразилии, ОАЭ и США. Редакция PromoDJ встретилась с руководством Space Moscow и в эксклюзивной беседе узнала все подробности о самом громком проекте в клубной жизни столицы за последние несколько лет.

Слухи о московском филиале Space ходят уже достаточно давно, года два уж точно. С чем связано столь долгое ожидание с момента их возникновения и до появления официальной информации об открытии клуба? Поведайте историю прихода бренда Space на российский рынок.

Переговоры длились более трех лет, но уже тогда владельцам бренда Space был очень интересен российский рынок, в частности, Москва, поэтому они предложили нам сотрудничество. Надо понимать, что франшиза содержит ряд обязательных требований, которым нужно во что бы то ни стало соответствовать. Испанцы влезают буквально во все процессы, начиная от аренды помещения, бизнес-плана и заканчивая наймом персонала. Так получилось, что нынешним летом все элементы паззла сложились в одну единую картину. Когда мы показали испанцам Москву, они увидели, насколько динамична здесь публика, насколько кипит здесь жизнь. После ознакомления со всей документацией, а также с людьми, которые будут заниматься проектом, менеджмент Space Ibiza приняли положительное решение.

Кто состоит в команде московского клуба?

В нее входят люди из совершенно разных мест и с совершенно разными взглядами на клубный бизнес. Например, креативным директором будет Эдуард Диденкул, техническим директором — Илья Руднянский из Discoteque, управляющим — Евгений Хохлов из Известия Hall и Icon, директором по развитию — Павел Лихачев, который активно вовлечен в клубную жизнь столицы еще со времен Птюча, арт-директором — Андрей Полиш, музыкальным директором — Денис Алентьев, он же Denis A. В результате получилась идеальная команда. В ней есть люди, которые не мыслят категориями «андеграунд» или «не андеграунд», а вкладывают правильный смысл в понятие «коммерция» через создание качественного события.

Почему выбор пал именно на Space?

Среди всех ночных клубов, которые существуют на Ибице и в мире, он объективно является лучшим и живущим вне шаблонов и навязанных стереотипов. В нем все правильно и комфортно организовано, начиная от лайн-апа мероприятий и качественного звука, света, разнообразного музыкального контента и заканчивая такими, казалось бы, простыми вещами, как вход, гардероб, туалеты и охрана. Недаром на сегодняшний день Space является самым титулованным клубом планеты.

Space Moscow — это часть большой семьи Space, поэтому в ней действуют определенные правила игры. Ставились ли какие-то особые условия франчайзером, когда велись переговоры об открытии московского клуба?

Да, договор франшизы Space по объему можно условно сравнить с одним из томов романа «Война и мир», и в нем содержатся достаточно жесткие условия. В том числе уровень артистов, которые потенциально будут выступать в клубе, параметры технического оснащения площадки, а также серьезный уровень команды. Совокупный клубно-ресторанный опыт людей, которые сейчас работают над проектом, огромен и на сегодняшний день составляет более 200 лет. Другим фактором, который важен материнскому офису, является наличие бизнес-плана, то есть нельзя открыть филиал Space и через год закрыть его только потому, что он нерентабельный. Чтобы вы понимали масштаб вложений и задуманного, то бизнес-план Space Moscow рассчитан минимум на 5 лет. Space Moscow проведет серию фирменных вечеринок клуба: Café Ole, Ibiza Calling, Kehakuma, Clandestin, первая из которых пройдет уже в феврале. Конечно же, помимо этого всех нас ждут и Enter, и Revolution, и We Love... Одно из ключевых требований — фирменный звук Funktion One by Space, который сделан в Англии специально для Space Moscow и учитывает все особенности помещения. Мы провели огромное количество встреч в Москве, испанцы проверили клуб на соблюдение всех стандартов и только потом дали ему «зеленый свет». Также мы обязаны согласовывать с центральным офисом все публичные мероприятия, которые проведем.

В Москве уже открывали франшизу другого ибисенского клуба, которого постигла незавидная участь и он превратился в местечковый лакшери-клуб, через некоторое время тихо закрывшись и оставив после себя лишь интернет-обещание открыться вновь в другом месте. Естественно, у людей после этого невольно возникают аналогии и в отношении Space Moscow. Не боитесь повторить такую судьбу?

Вообще в профессиональной лиге друг друга не принято обсуждать, но присутствие людей, которые входят в команду московского Space, убеждает нас в том, что любые сравнения и аналогии бессмысленны. К тому же, как известно, умные учатся на чужих ошибках. Несмотря на то, что оба клуба базируются на Ибице, Pacha имеет более долгую историю и обширную сеть франшиз по всему миру, они сильно отличаются друг от друга в подходах к работе. Space как более молодой и, скажем так, прогрессивный клуб, из года в год пытается менять лайн-апы, продвигать вечеринки и в этом смысле динамичнее. А Pacha настолько безответственно относится к своей франшизе, что позволяет проводить в своих филиалах какие-то странные вечеринки с не менее странными диджеями. Подход Space совершенно иной. Они дорожат своей репутацией, контролируют все детали, проверяют каждого человека в команде и не хотят, чтобы клуб через короткий промежуток времени закрылся с позором.

Зачем открывать дорогостоящую франшизу иностранного клуба, если с тем же успехом можно создать и раскрутить собственный клубный бренд, как например, это сделали в свое время Пропаганда, Discoteque, Arma17, Gipsy или Soho Rooms?

Вы назвали всего лишь самые успешные московские клубы, у которых все получилось. Если бы вы стали перечислять клубы с амбициями и у которых ничего не получилось, этот список был бы намного длиннее. Но в нашем случае такая постановка вопроса не совсем уместна. У Space существует несколько клубов по всему миру, и каждый из них совершенно не похож на остальных. Общая у них только франшиза, а дальше все зависит от стремлений, амбиций и профессионализма команды, которая работает над этим клубом.

Учитывали ли вы какие-то локальные особенности города, его жителей при открытии клуба? Ведь Москва — это совсем иная вселенная, отличная от Ибицы.

У нас хорошо развиты узкоформатные клубные проекты типа Arma17, Monasterio или Soho Rooms. К тому же в последние годы, следуя за американской модой, в столице, как грибы после дождя, стали вырастать танцевальные бары с алкохаусом. Положа руку на сердце, сейчас в Москве не существует большого мультиформатного танцевального клуба. Здесь живет около 700 тысяч человек активного населения, которые ходят в клубы и бары. При этом Stadium Live, Arma17, Gipsy явно недостаточно. Как бы высокопарно не звучали наши слова, но мы хотим дать новый импульс ночной жизни Москвы. Не приглашать суперзвезд и ставить пару скачущих лазеров с криопушками, а сделать настоящий «клубный театр». Чтобы люди не просто приходили на имена артистов, а смотрели на все это действо с раскрытым ртом, танцевали под качественную музыку, визуально оргазмировали и потом рассказывали об этом своим друзьям.

А почему люди из баров вдруг должны бросить свои пляски под алкохаус и выбраться к вам? Чем вы их собираетесь заманить?

Мы собираемся их удивить всеми составляющими успешной работы. Любое место человек оценивает по совокупности нескольких факторов: организация очереди в кассу и на вход, вежливость охраны, скорость обслуживания в гардеробе или баре, уровень публики вокруг, качество вентиляции, звука, картинки на экране и т.д. Нельзя сказать: «О, в этой дыре крутой артист выступал, поэтому я сюда еще раз приду». Так работать ничего не будет. Поэтому мы не можем себе позволить купить лазер, пульнуть его пару раз в толпу в течение ночи и радоваться. Опять же, Tiesto великолепно отыграет, шоу будет красочным, но если бармен нахамит или недольет коктейль, то этот негативный фактор может разом перечеркнуть все положительные впечатления о месте. Мы же хотим сделать так, чтобы совокупность всех этих деталей была идеальной. Наши слова могут звучать пафосно, а такая картина показаться недостижимой, но мы действительно постоянно работаем и будем работать над этим. Не хочется превращаться в клубный фаст-фуд или создавать ситуации, как в сцене фильма «Не грози южному централу, попивая сок у себя в квартале», где продавщица в магазине постоянно говорит: «Покупай и уходи!».

Очевидно, что суровые погодные реалии Москвы — это не жаркий климат Ибицы, а асфальт и вечные пробки — это не теплое Средиземное море. К тому же в родном Space существуют такие «фишки», как, например, летняя терраса, откуда можно наблюдать за пролетающими самолетами. Но несмотря на все это, будете ли вы пытаться воссоздать уникальную атмосферу ибисенского Space в Москве?

Создание в мегаполисе атмосферы клуба, который находится в курортной зоне, — это вообще вещь эфемерная. На Ибицу люди специально приезжают со всех концов света, чтобы повеселиться, отдохнуть и познакомиться. В Москве в принципе все то же самое за исключением того, что омраченные пятимесячной зимой люди не со всего света едут и приходят в клуб, чтобы себя развеселить. Поэтому воссоздать атмосферу мы не стремимся, но качество звука, музыкального контента, света, развлекательного шоу будет таким же, как в испанском клубе. К тому же Space на Ибице сделали лучшим отнюдь не пролетающие самолеты и не терраса. Клуб Space стал тем клубом Space исключительно благодаря выверенной музыкальной политике. Его руководство никогда не боялось творческого риска, всегда старалось поработать с самыми интересными артистами и промо-командами. Это то заведение, в котором бизнес и творческая составляющие органично дополняли друг друга и не наблюдалось перекосов в ту или иную сторону. Именно в этом мы и будем брать пример. А легенды и мифы возникнут сами собой. Ведь терраса в Space на Ибице появилась далеко не сразу, да и про самолеты все стали говорить тоже несколько позднее, когда Space стал тем самым Space, то есть клубом со своей мифологией.

Клубный сезон в столице давно стартовал, однако, Space Moscow открывается только в середине декабря. Позади три месяца активной клубной поры, а впереди новогодние праздники, во время которых большинство людей разъезжаются отдыхать, и проводят время вдали от ночных заведений. Учитывали ли вы это, когда планировали дату открытия, или вся надежда на корпоративные мероприятия?

Это связано со многими факторами: затянувшимися переговорами по поводу аренды помещения, удовлетворением всех условий франшизы, букингом хедлайнера на открытие. Начало клубного сезона — это все-таки во многом выдуманная точка старта. Для каждого она начинается по-своему. Space придет в Москву в середине декабря, когда в клубной среде пойдут разговоры не только о корпоративах, но и о планах на будущий год.

Сегодня в Москве существует достаточно большое количество концертных площадок и клубов, а вечеринки с иностранными звездами проходят чуть ли не каждый день. При этом посещаемость крупных танцевальных мероприятий в последнее время заметно снизилась. Как вы собираетесь регулярно заполнять людьми столь огромное пространство клуба?

Мы можем привести обратные примеры, когда в некоторые клубы люди стоят в очередях по нескольку часов, а на некоторые концерты или крупномасштабные танцевальные мероприятия в кассах наблюдается заветный sold out. Для столь большого города как Москва, как нам кажется, нужно выстраивать очень гибкую музыкальную политику. И зная, насколько гибкая политика у Space на Ибице, при формировании музыкальной политики московского филиала мы будем думать как можно шире.

Не приведут ли подобные заигрывания с мультиформатностью к тому, что клуб Space Moscow превратится в обыкновенную концертную площадку и потеряет лицо?

Нет. Например, если вы посмотрите на расписание вечеринок в Space Ibiza, то увидите много интересного, ведь там есть и Enter, и Café Ole — и все это в течении одной календарной недели. И в этом нет ничего плохого. Люди работают на разную аудиторию. Нельзя пятитысячную площадку забивать только техно и трансом, иначе мы отрезаем себя от людей. Никакой «Чумачечей весны» в стенах Space Moscow, конечно, звучать не будет — только музыка с определенной интеллектуальной составляющей. Сейчас, к сожалению, мы анонсировать никаких мероприятий не можем, но готовы сотрудничать со сторонними промоутерами, чьи артисты нам будут интересны.

Как известно, на месте Space Moscow раньше функционировал Totem Hall, который просуществовал недолго и за которым закрепилась слава не очень удачного места. Не смущает ли вас подобный ореол?

Totem Hall действительно был не очень удачным местом, но можете ли вы сказать, что это место как-то смогло остаться в памяти у людей? Вот и мы тоже нет. Дело не в месте, а в том, какой дух там царит — в этом и будет заключаться задача нашей команды. Мы не верим во все эти мистические вещи типа ауры. Все зависит, прежде всего, от конкретных людей, которые занимаются проектом.

Существует мнение, что идея открыть клуб за пределами Садового кольца, вдалеке от творческих кластеров или туристических маршрутов заранее обречена на провал. Мало того, что Space Moscow находится вне Третьего транспортного кольца, так рядом еще отсутствует какая-либо инфраструктура, здание располагается в промзоне. Почему выбрали Кутузовский проспект и как народ собираетесь заставить выбраться из центра города к вам?

Вы расписали это так, словно клуб находится где-то на задворках Российской империи. Но, на минуточку, — это Кутузовский проспект, буквально в десяти минутах ходьбы располагается станция метро, от кольцевой станции метро ехать 10 минут. Люди же мыслят категориями не «далеко» или «близко», а «интересно» или «не интересно». Вот в этом, повторимся, и заключается наша задача — сделать интересно и атмосферно. Ведь люди едут, прежде всего, за атмосферой, а ее в большей степени, как нам кажется, создает музыка. Просто-напросто отсутствует в самом центре Москвы такое помещение, которое бы удовлетворило наши запросы относительно вместимости. И добраться к нам очень легко — есть аж четыре варианта заезда на территорию. К тому же к открытию мы сделаем удобную навигацию, которая позволит людям легче ориентироваться при заезде на территории завода.

На фоне периодически возникающих разговоров о необходимости введения платного входа в столичных клубах интересно узнать, как будет организована входная политика в Space Moscow — будет ли предусмотрен фейсконтроль, какую публику вы хотите у себя видеть?

Вход будет осуществляться исключительно по билетам. Мы ждем совершенно разную аудиторию, рядом с которой просто приятно находиться. С фейсконтролем перегибов не будет. Понятное дело, что если человек придет в грязной одежде, пьяный, с ненормальным взглядом, то его в клуб не пустят. Совершенно таким же образом поступают на Ибице. Помимо этого, необходимым условием для попадания на вечеринку является достижение возраста 18 лет. Конечно, в глубине души мы мечтаем, чтобы у нас было, как в берлинском Berghain/Panorama Bar, когда человека на входе спрашивают, куда он пришел, кто сегодня играет. Но прекрасно понимаем, что в условиях российской действительности это не всегда выполнимо. Есть такой термин «глокальная публика» (от слов global и local) — это люди, которые много видят, много знают, постоянно путешествуют, и пусть даже физически они живут в одном месте, но виртуально могут присутствовать и знать о происходящем в разных точках Земли. Вот такую публику мы и хотим видеть прежде всего.

Плюс мы хотим расширять аудиторию людей, посещающих танцевальные мероприятия. Ведь это же смешно, что в 15-миллионом городе можно насчитать пару десятков тысяч человек, которые посещают клубные вечеринки. Мы хотим пробить ту стену из музыкального шлака, что звучит из радио, телевизора и многочисленных клубов, в которых работают люди, почему-то себя называющие диджеями, хотя по своему развитию они вряд ли выросли из магнитофона «Электроника» и музыки группы «Сектор Газа». Мы хотим, чтобы на московской клубной сцене было покончено с удушающим междусобойчиком, который царит тут последние лет десять. Звучит, наверное, немного пафосно, но честно.

Как будет организовано внутреннее пространство клуба? Избавились ли вы от огромных колонн посреди танцпола, которые существенно портили вид в Totem Hall?

Во-первых, изменился фасад. Он теперь отдаленно напоминает ибисенский Space. Во-вторых, сцена стала выше, глубже и шире. В-третьих, мы увеличили площадь главного экрана и нашли решение, как сделать менее заметной центральную колонну — это будет 3D-маппинг со специальным контентом, изготовленным индивидуально для каждой вечеринки. Таким образом, эргономика помещения обыграна по-новому, и колонны станут скорее достоинством, чем недостатком. В клубе будут два танцпола: главный рассчитан на 5-6 тысяч человек, и маленький, который вместит 100-150 человек. Декорации, равно как и визуальный контент, будут создавать отдельно под каждую вечеринку. А главная «фишка» клуба заключается в его масштабах. На открытии у нас будет очень интересное шоу, но подробности мы раскрывать не хотим — приходите, будет очень интересно.

В Space на Ибице каждая вечеринка проходит под эгидой определенного бренда, будь то ENTER. Ричи Хоутина, The Revolution Карла Коса или We Love Space. По какому принципу будет строиться музыкальная политика московского Space, будет ли она отличаться от Ибицы и иметь локальные особенности?

Да, конечно же, будет. Все основные вечеринки, которые идут в Space на Ибице, будут проходить и в нашем клубе. Музыкальная политика московского Space будет исходить из принципа массовости, но только в хорошем понимании этого слова. На мировой танцевальной сцене существует довольно большое количество известных артистов, выступления которых зачастую оказываются не по карману российским клубам — это потенциальный убыток. Безусловно, политика нашего клуба будет иметь локальные особенности, но если и будет отличаться от Ибицы, то незначительно. Мы будем сотрудничать с мощными российскими промо-группами и организовывать местные мероприятия. Одним словом, будет интересно.

Будут ли у Space Moscow собственные диджеи-резиденты? Если да, то кто они?

Сейчас мы ответить на этот вопрос не можем, так как серьезно подходим к вопросу отбора резидентов. Все-таки это клуб Space, клуб с мировым именем. И мы хотим, чтобы эти люди, став частью семьи, внесли свою лепту в формирование положительного образа. Как нам кажется, резидентство в таком клубе должно быть почетным, сами резиденты должны подходить к своей работе максимально ответственно, а их выступления и эмоционально, и стилистически должны отличаться от всех остальных их выступлений в любых других местах.

В интернете вас завалили комментариями, мол, почему на открытие клуба в качестве хедлайнера вы пригласили Tiesto, артиста, который к клубу Space сегодня имеет отдаленное отношение?

А какое отношение Tiesto имел к Олимпиаде? Все просто — это признанная звезда мирового уровня, международная медиа-фигура, с мнением которого считаются очень и очень многие в музыкальной индустрии, а радиошоу слушают миллионы человек по всему миру. Именно Tiesto открыл для огромного количества людей ворота в мир электронной музыки, и отрицать этот факт нельзя. К тому, что он делает, сегодня можно относиться по-разному, но факт, что выступление этого артиста — всегда событие. Space ежегодно букирует на свои мероприятия разных артистов и приглашает различные промо-группы. Вы никогда не знаете заранее, кто попадет в обойму клуба в следующем сезоне. Площадки клубов Space по всему миру рассчитаны на несколько тысяч человек каждая, и это крайне ошибочное мнение, что Space — клуб исключительно для техно музыки или только с андеграундной направленностью. Это можно понять, лишь поверхностно ознакомившись с ежегодным расписанием вечеринок. Space — проект массовый, и работает с максимально большой аудиторией. Более того, каждый из филиалов клуба работает еще и исходя из специфических особенностей рынка страны, на котором находится. Все должно быть уместно, гармонично и поступательно.

Текст: Родион Нагорный

27 ноября 2013

Подпишись на наш Facebook

и узнавай о новостях первым!
DJ Transmitter music 27 ноября 2013 10:29
Посетителям SPECE приятных развлечений, а создателям удачи. Автору Thenk you)))
Ответить  
Clavum 27 ноября 2013 11:58
spece?)))
Ответить  
Free Ends [radio show] 27 ноября 2013 12:30
Thenk?)))
Ответить  
Clavum 27 ноября 2013 12:37
из spece даже не заметил))
Ответить  
Free Ends [radio show] 27 ноября 2013 12:42
)))
Ответить  
D-J Joker 27 ноября 2013 10:40
Спасибо, все очень грамотно.
Ответить  
Silver Nail 27 ноября 2013 15:44
Все красиво и похоже на сказку.
Ответить  
Андрей Чернов 1 декабря 2013 21:17
блиииннн Энтер!! )) ухх )
Спасибо за статью !
это будет интересно...ждем..
Ответить  
Школа Диджеев MixMaster DJ 3 декабря 2013 17:34
Ждем открытия!!!
Ответить  
ESSIGI (IBIZA) 3 декабря 2013 17:45
Родион, молодец!
Ответить  
LUKA 4 декабря 2013 0:06
очень интересно было почитать.. Спасибо авторам!
Ответить  
Написать комментарий
Ваш комментарий