Пошаговый менеджмент для диджея: медиа-планирование

В шаге номер четыре был упомянут медиа-план, который имеет взаимосвязь с финансовым планированием. Он также взаимосвязан с вашим информационным пространством и коммуникациями.

Медиа-план — это таблица, которая содержит подробности рекламной кампании — стоимость производства, виды и сроки размещения. Рассмотрим пример задачи диджея, приведенный в четвертом шаге, где ему необходимо сформировать медиа-план для рекламы сингла, расчитывая на бюджет в тридцать тысяч рублей. Снова повторю, что в примерах используются условные данные, так как требования и возможности у каждого могут быть самые разные.

Прежде, чем сделать медиа-план, вы должны провести небольшое маркетинговое исследование информационного пространства, с помощью которого выяснить, какие именно ресурсы отвечают вашим требованиям донесения информации о сингле. Соответственно, вы сразу исключаете ресурсы, где нет обзоров релизов, где не освещается музыкальный стиль, в котором вы работаете, где есть сомнения в востребованности ресурса вашей потенциальной аудиторией, а также, где размещение рекламы или информации превышает ваш бюджет или требует его практически полностью. Старайтесь лавировать между выгодными и интересными вариантами, так как очень легко ошибиться в целесообразности — чтобы этого не происходило, вы должны постоянно мониторить интересные вам ресурсы и понимать, насколько они отвечают вашим требованиям и совпадают с возможностями.

Преположим, диджей определился с количеством ресурсов, видами, стоимостью производства и размещения, сроками, и у него получился следующий медиа-план:

В приведенном медиа-плане можно увидеть комплексное решение промоушна и рекламы сингла, охватывающее все доступные инструменты. Многие ошибочно полагают, что при наличии большого потока информации в социальных сетях, этого будет достаточно для того, чтобы донести информацию до аудитории. Социальные сети при их массовости имеют большой минус для промоушна — быстрый поток, где информация, будучи размещенной, через несколько часов теряет свою актуальность у тех, кто ее получил, потому что ее место занимает другая информация в потоке. Именно поэтому многие посты в блогах не достигают цели — концентрации внимания на информации. При постановке задачи привлечения внимания к информации, которую вы хотите донести до аудитории, важно комбинировать все возможные средства, в противном случае это будет пустое засорение информационного пространства. Различные средства позволяют охватить максимально возможное количество аудитории: те, кто не является пользователем социальных сетей, увидят информацию в блогах; те, кто не читает блоги, услышат информацию по радио; те, кто не слушает радио, прочтут материал или увидят рекламный модуль в журнале; те, кто не читает журналы, получат информацию с сайта и так далее. Заметьте, почти все выкладывают записи эфиров радио-шоу, телеинтервью, сканы публикаций в печатных изданиях — это делается с целью увеличения аудитории, которая не потребляет информацию из оригинальных источников.

На практике в медиа-план не включается информация о стоимости производства того или иного средства, но так как вы делаете медиа-план для себя и реализуете его сами, будет правильным указывать этот пункт, а также можно в него добавить сроки производства того или иного вида рекламы, исходя из чего вы будете лучше ориентироваться в полной картине рекламной кампании, имея перед глазами все данные сразу.

Выполнение медиа-плана должно быть синхронизировано с вашим ежедневным графиком, то есть медиа-план не должен заменять собой планы на каждый день — рабочий режим остается тот же, меняются только приоритеты на период подготовки и реализации рекламной кампании сингла.

DJ Boyko (Sound Shoking): Медиа-планирование — полезный пункт в работе, к которому в последнее время я сам прихожу все чаще.

Раньше, во времена маленького интернета (затрону только интернет, поскольку развитие нашей музыки происходит в большей мере через него) все было проще — единицы нормальных сайтов нужной тематики — и все. Можно было просто написать список промо-работы для трека в ежедневнике и этого было бы достаточно. Но сегодня все совсем не так — огромный выбор сайтов и сервисов, которые попросту все не охватить. Как директору рекорд лейбла с медиа-планированием мне приходится сталкиваться постоянно, поскольку при запуске очередного релиза без этого не обойтись. И мне достаточно медиа-плана именно в таком виде, в котором он представлен выше. С другой стороны, как музыкант и продюсер своих собственных треков, я создал подобный медиа-план, добавив временные затраты (я их вписываю туда же). Было бы здорово, если бы кто-то придумал компьютерную программу в виде трехмерного медиа-планирования, где учитывалась бы временная составляющая — некий гибрид электронного ежедневника с медиа-планом.

У меня есть общий медиа-план для всех треков, но при запуске каждого трека, я стараюсь добавить что-то новое, чего не было в предыдущий раз. Давайте оглянемся вокруг. Что мы делаем, когда записали трек? К примеру, «пойду встречусь и напьюсь с Сашей на вечеринке — он же музредактор радио, может поставит в эфир. Потом схожу на вечеринку, там приезжает Бойко — может разместит в своем промосервисе или возьмет в плейлист своего радиошоу. После этого выложу трек на бесплатных сайтах», и так далее. Мы делаем то, что, по-моему, и должно быть отражено и записано в медиа-плане. «Встречусь-пойду-напьюсь» — это временные затраты, которые надо обязательно учитывать и анализировать заранее — иначе вы просто будете распылятся. Возможно, кто-то скажет: «Чушь полнейшая! Достаточно писать хорошую музыку и все — не нужно никаго планирования!»

Скажу одно — там, где заканчивается творчество, начинается бизнес. Если вы хотите зарабатывать своей музыкой — надо учиться этому бизнесу и медиа-планирование в нем играет немаловажную роль. Поэтому делайте медиа-план, чтобы, как минимум, «отсекать ненужное».

Продолжение следует...

Алина Секвенция

20 мая 2010

Подпишись на наш Facebook

и узнавай о новостях первым!
WITO 20 мая 2010 20:07
Спосибо полезная статья PROMODJ РУЛИТ
Ответить  
Ice Cream 20 мая 2010 20:08
статья действительно в тему!
Ответить  
Aiprаcs 20 мая 2010 20:21
АА! АА! СПАСибо за стотью!! Она реально мне Помогла в Жизни! Спасиб ребят! Это очень круто!! ЕЕЕЕЕЕЕ!!1111111
Ответить  
Andrew Schmidt 20 мая 2010 21:33
Алина, молодец)
Но зачем же всем рассказывать "рецепт счастья"?)
Ответить  
MARK STANTON (STNTN) 20 мая 2010 23:24
Полезно! Очень полезно!
Ответить  
Shaker 21 мая 2010 0:01
Ну если это действительно кому то поможет, то здорово.
Ответить  
OAZIZ 21 мая 2010 2:45
а главное не через постель =)
Ответить  
DJ Usilitel 21 мая 2010 9:32
почитай книжку Трахтенберга "Вы хотите стать звездой?"
Ответить  
OAZIZ 21 мая 2010 21:01
да хороший был человек ,,нравились его произведения ,,, так поднимем же рюмашку за его талант...
Ответить  
Roman Maslennikov 22 мая 2010 10:13
рекомендуешь? практические советы есть?
Ответить  
DJ Usilitel 24 мая 2010 9:14
рекомендую! там есть!
Ответить  
DJ General Max 21 мая 2010 9:23
В медипланировании всех нюнсов не знаю, действую по наитию. Поэтому приму на веру все советы. Тебе конечно самый искренний респект )))
Ответить  
Pulse 21 мая 2010 11:42
учтем как говорится)))
Ответить  
DVJ SKYWALKER 21 мая 2010 16:06
Мда в украине как раз тридцаточкой обойдемсо )))
Ответить  
MyDj.ru 21 мая 2010 21:12
коротенько так:)
Ответить  
T-Key 22 мая 2010 1:06
как раз кстати. Но есть одно "но". как бы это давление, то есть вся раскрутка проекта или пиар, не перешло в отвращение.
Ответить  
PREY 22 мая 2010 23:16
"Социальные сети при их массовости имеют большой минус для промоушна — быстрый поток, где информация, будучи размещенной, через несколько часов теряет свою актуальность у тех, кто ее получил, потому что ее место занимает другая информация в потоке. "

а можно поподробнее этот момент?
Ответить  
Tim Shaft 23 мая 2010 13:44
ну просто не висит твой трэк в избранных у всех, чтобы каждый зашёл и послушал) всё меняется, течёт...
По крайней мере я так это понял)))
Ответить  
ПОРОШОК УХОДИ 23 мая 2010 8:59
"Было бы здорово, если бы кто-то придумал компьютерную программу в виде трехмерного медиа-планирования"

Есть такие программы. Даже под очки )
Ответить  
Overdrive Energy 24 мая 2010 13:48
Надо будет почитать на досуге
Ответить  
CJ Rocker 24 мая 2010 15:10
Бросаю свою работу и иду в диджеи хД! теперь я знаю секреты)) я же все статьи чиал!)
Ответить  
dj pasha larik 26 мая 2010 0:53
спасибо
Ответить  
S Λ N R Y Z Λ 26 мая 2010 12:59
Спасибо, Алина!
Очень познавательно.
Ответить  
DJ $ 30 мая 2010 21:32
супер инфа! спасибо!
Ответить  
gerasimov_ivan 27 июня 2010 8:39
действительно, полезная информация=)
беру на заметку
Ответить  
VSP (Lounge style) 30 июня 2010 12:34
очень хорошая статья - с удовольствием прочут еще что то связанное с рекламой
Ответить  
DJ Velvet 2 августа 2010 3:37
Шаг седьмой: медиа-планирование.

Так как я абсолютно не занимаюсь написанием музыки, и в ближайшем будущем не собираюсь работать в этом направлении, данная статья, казалось бы, ко мне самого прямого отношения не имеет. Но, как я уже писал ранее, одним из главных пунктов в моей работе в самом ближайшем будущем станет промоутерская деятельность. А наличие в ней медиа-плана - определяющий фактор успешной работы. В организации мероприятий и различного рода проектов оно коренным образом влияет на успех. Следовательно заняться изучением этой "науки" я должен с утроенным рвением.

Работая резидентом в клубе мы постоянно сталкивались с проблемеми пиара и рекламы, ломая голову над тем, как нужно подавать рекламу, на каких ресурсах и в каком количестве. Я всегда повторял фразы: "Нам нужна агрессивная реклама везде, где только это возможно; мы должны бомбардировать ею все возможные ресурсы". Проблемы всегда перед нами стояли финансовые...
Читая статью Алины Секвенции, я начал задумываться о вопросе рациональности подачи рекламы, о грамотности использования на неё средств и об анализе информационного пространства. Сделал вывод, что всю информацию, и даже ту, которая существует только для себя, нужно излагать на бумаге, дабы держать все мысли и планы в полном порядке. То есть, не думать: "Так, распечатаем столько-то афиш, изготовим баннер, сделаем видеоролик", а чертить таблицу, которая будет содержать абсолютно всю информацию по рекламной кампании. Таблица, как оказывается, это вообще ключ к порядку и гармонии в мыслях и делах *улыбка*.
Я всерьёз задумался и над вопросами психологии восприятия рекламы, и способах её эффективного преподнесения. Расставил для себя некоторые приоритеты.

Медиа-планирование не самое приятное занятие из всех тех, которыми приходится заниматься в процессе реализации собственных пректов. Учитывая специфику моей деятельности изложенная информация для меня сверхполезна. Огромное спасибо за статью.
Ответить  
FILLTER 17 августа 2010 14:55
Очень полезно, много нового для себя извлек, буду применять на практике!
Ну и пойду, напьюсь с кем-нибудь!:)
Ответить  
Dj Luv'is 1 сентября 2010 20:08
пасиба за полезную статью!!! WOW
Ответить  
Ivan Maratkanov 17 сентября 2010 13:31
Медиа-планирование- это неотъемлемая часть любого СМИ
можно прочитать кучу литературы и составить свой медиа план

вообще рекомендую следующую структуру продвижения
-маркетинговый анализ (выявление потребностей)
- разработку своего предложение
- тест на фокус группе (друзья)
- создание УТП (уникальное торговое предложение) на основе анализа фокус группы (на этом этапе возможно изменение приоритетов в любимых стилях и материале проигрываемом вами в миксах)
- составление медиа плана
- бюджет (составить грамотно- это отдельно искусство)
если все серьезно то можете написать и бизнес план
- продвижение своего продукта (себя , микса, сингла и т.п.)
- поддержание медиа-плана

это и есть маркетинг

в любом случае каждый может усвоить эту информацию по своему
для каждого свои слова нужны чтоб объяснить такие вещи как менеджмент и маркетинг
Ответить  
DJ MasterNeo (Crash The Stereo) 25 ноября 2010 20:30
Полезная Инфа!

Спасибо =)
Ответить  
K3B 7 декабря 2010 11:03
Алиночка, спасибо большое за очередную статью!!!

Несмотря на то что одной из моих работ и являються эффективные продажи, мне никак не удаётся перенести эти знания для продажи собственного (брэнда, трека). Раньше я объяснял это всё дефицитом времени, но как понимаю сейчас, я смотрел на эту задачу слишком прямолинейно!
Спасибо, что направила на нужный курс!
Ответить  
Roman Maslennikov 18 января 2011 15:15
а из наших диджеев кто-то на зарубежных сайтах информацию или модули размещал? вот об этом интересно - эффективность, подводные камни ,цены, тонкости и т.п.
Ответить  
DJ Smile 22 февраля 2011 16:48
Нужная инфа! :)
Ответить  
Написать комментарий
Ваш комментарий