Профильные СМИ и звукозаписывающие организации массово ликуют. Энтузиасты винила и аудиофилы перенимают у них эстафету и готовы в следующем году покупательской активностью сделать еще больший вклад в феномен. Бум на винил продолжается — вчера в прессе появились цифры о том, что в Великобритании за этот год продано больше миллиона копий пластинок. Эти цифры мгновенно растиражировали все, кому не лень, и устроили праздник небывалых масштабов. Но все ли так радужно?

Итак, в 2014 году британцы приобрели больше миллиона виниловых пластинок — последний раз такое случалось в 1996 году — к концу года этот показатель может вырасти до 1,2 миллионов копий.

Общие продажи винила в Соединенном Королевстве в этом году получили трижды платиновый статус. Прямо как второй альбом Эда Ширена. Абсолютно верно: совокупный показатель продаж винила в Великобритании абсолютно идентичен продажам всего одного альбома захолустного сингера-сонграйтера

BPI (British Phonographic Industry) бодро оперирует стоимостью рынка пластинок и оптимистичными показателями продаж, но тут же в своем пресс-релизе прозрачным намеком признает, что камбэк винила — это вирусный медиа-штамп: «Винил по-прежнему остается нишевым продуктом, на долю которого приходится лишь 2% официального британского музыкального рынка».

По сути, о возвращении речь не идет вообще — хотя бы потому что винил никогда никуда не уходил: всегда были люди, которые хотели покупать пластинки и которые чувствовали, что им дают слишком ограниченный выбор и не учитывают их интересы; просто теперь звукозаписывающие компании прикладывают ощутимо больше усилий, чтобы удовлетворить запросы. Одна из основных причин такой смены парадигмы — более тонкое понимание мейджорами конъюктуры рынка. К воротилам индустрии пришло понимание, что их виниловая клиентура — это, в подавляющем большинстве, люди обеспеченные, готовые тратить внушительные суммы на делюксовые и лимитированные издания. Подкрепляемый внушительными деньгами спрос моментально привел рыночные механизмы в действие и породил бум предложения.

Раздувание шумихи вокруг возвращения винила — типичный пример того, как музыкальная индустрия пытается манипулировать общественным мнением: найти хоть сколько-нибудь позитивную новость (пускай даже и малозначительную), чтобы затем с уверенностью утверждать, что происходит революция

Следующий парадокс винила заключается в том, что это единственная отрасль музыки, в которой балом заправляет рок и его покупатель — стереотипный белый, обеспеченный и зрелый мужчина. Стоит только обратить внимание на то, какие релизы на виниле находятся в топе продаж: три альбома Led Zeppelin, старые альбомы Pink Floyd, The Stone Roses, Oasis, плюс актуальные альбомы посвежее Arctic Monkeys (издан в 2013), Джек Уайт, опять Pink Floyd и Royal Blood. Две параллельные музыкальные вселенные существуют рядом: одну мы только что описали, а во второй One Direction по итогам года показывают результат в миллиард прослушиваний на Spotify. Забавно, правда?

Тем не менее, в отдельно взятом Лондоне регулярно открываются новые специализированные магазины, цель которых — удовлетворить растущий покупательский спрос на физический носитель. Благодаря востребованности релизов на пластинках, Official Chart Company в скором времени заново запустит еженедельный чарт виниловых продаж — ведь индустрия, которая еще несколько лет назад с большим скрипом приносила прибыль, в этом году может похвастаться позитивной динамикой и более или менее сносными финансовыми результатами.

Мартин Талбот, глава Official Chart Company, в интервью BBC сказал по этому поводу следующее: «В эру, когда мы говорим только о цифровой музыке, факт того, что эти красивые физические артефакты по-прежнему настолько популярны — просто фантастика. Всего пять лет назад виниловый бизнес в Соединенном Королевстве оценивался в 3 миллиона фунтов стерлингов в год. В этом году мы уже имеем цифру в 20 миллионов».

Штаты показывают во многом схожую динамику.
Отчет за текущий год продолжит тенденцию

Виниловые продажи в Британии достигли исторического минимума в 2007-м на показателе в 205 тысяч экземпляров. Результаты последующих трех лет были практически идентичными, но в 2011 году ситуация пошла на поправку (337 тысяч штук), и наметилась устойчивая тенденция к росту, которая в прошлом году привела к показателю в 780 тысяч штук, а теперь мы видим преодоленный важный психологический барьер в миллион пластинок. Безусловно, в процентном отношении — это внушительный прирост. С другой стороны, это капля в океане музыкального потребления и очевидное свидетельство возросшего предложения, нежели постепенно стимулируемого спроса.

Покупатели винила, в своей основе, фетишисты, фанаты и профессиональные диджеи — эта группа людей не может считаться адекватным отображением всего многообразия рынка. Лимитированные издания, практически всегда доступные в других форматах, цветные пластинки, моно и стерео версии, альтернативные обложки — немаленькая часть винила изначально не предназначается для прослушивания, это приманка для коллекционеров.

Как бы то ни было, неплохие результаты виниловых продаж в Великобритании покажут новый прирост буквально через пару дней. На то есть все предпосылки: Черная пятница сводит меломанов с ума уже прямо сейчас, да и Рождество не за горами. Лейблы с артистами основательно подготовились к горячему сезону и готовы предложить покупателем большой выбор специальных релизов и переизданий. Как мы уже писали, те же Daft Punk предложат своим фанатам ключевые лайв-альбомы «Alive 1997» и «Alive 2007» в виде шикарно оформленного винилового бокс-сета аккурат к Рождеству. А их «Random Access Memories» уже стал самым продаваемым виниловым релизом в истории британского Amazon.

Несмотря на дороговизну (29 фунтов на Amazon), прощальный альбом Pink Floyd, «The Endless River», — на данный момент самый быстро раскупаемый британский виниловый релиз в 21 веке: только за первую неделю продаж 6 тысяч копий нашли своего покупателя, сообщает BPI. Это лучший показатель продаж винила по итогам первой недели, начиная с 1997 года, принесший музыкантам и их лейблу приблизительно 175 тысяч фунтов.

И хотя это далеко не самый впечатляющий финансовый результат в истории индустрии, учитывая ее нынешнее состояние с последовательным сокращением прибылей из года в год, лихорадочную конъюктуру с мучительным вымиранием физических носителей, падением цифровых продаж, неопределенностью сервисов потокового вещания в плане монетизации и выплат роялти, — ни для кого не секрет, что музыкальный бизнес находится в глубочайшей депрессии. Эти деньги заработаны Pink Floyd в результате продажи шести тысяч красивых и хорошо звучащих пластинок, а не благодаря миллионам прослушиваний на Spotify. И в лице вновь обретающего популярность винила классическая история звукозаписи находит свое продолжение.